Розробка маркетинговой стратегии

Разработка маркетинговой стратегии

Работая на рынке интернет-маркетинга, нам приходится сталкиваться с ситуациями, когда владельцы и руководители компаний не до конца осознают необходимость маркетинговой стратегии для продвижения товаров или услуг. В теории такая необходимость признается, но на практике стратегия заменяется какими-то тактическими маркетинговыми мероприятиями, которые приносят краткосрочный эффект, и не всегда способствуют развитию предприятия.

Этапы разработки и воплощения

Для успешных компаний необходимость маркетинговых стратегий как для всей компании или бренда, так и для каждого товара очевидна.

Разобравшись в аспектах теории построения стратегий и в способах их практического воплощения, можно построить собственную стратегию продвижения, которая будет двигателем всего вашего бизнеса

Успешная разработка маркетинговой стратегии фирмы не может обойтись без таких этапов:

Маркетинговое исследование рынка

и анализ реального состояния того сегмента, в котором планируется продвижение товара или услуг

Определение целевой аудитории

То есть, того сегмента рынка, на удовлетворение потребностей которого будет направлено основное внимание при разработке и реализации маркетинговой стратегии

Исследование конкурентной среды

Занимаемые конкурентами доли рынка, их преимущества и недостатки. Определение целей, которых должно достичь предприятие в результате реализации стратегии

Разработка бренда, имиджа, ценностей,

которые будут определяющими при построении маркетинговых коммуникаций и налаживании каналов сбыта

Оценка рисков

и возможных альтернативных моделей развития стратегии продвижения

Внедрение стратегии

Для того чтобы воплотить разработанную маркетинговую стратегию, необходимо четкое понимание ее целей и способов осуществления со стороны руководства компании и ее ключевых сотрудников. После ее утверждения разрабатывается план, в котором подробно описаны все маркетинговые мероприятия, каналы продвижения, промежуточные цели и сроки их достижения.