Мозги – наш главный актив: 3 международных курса для маркетологов
Обычно я получаю вознаграждение в обмен на продукт моей интеллектуальной и творческой работы. То есть моим ключевым активом является мозг. А мозг человека, как и мышца, нуждается в регулярных нагрузках. Помимо рабочих задач, стоит обратить внимание на обучение. Война должна быть не оправданием, а катализатором нашего развития. Вот почему обучение, особенно международное, имеет решающее значение прямо сейчас.
Поддержание когнитивных способностей
Как только началась война, львиную долю моего внимания отняли новости. Хаотичное и бесконтрольное потребление военного контента с двух экранов одновременно привело к тому, что я ощутил на себе все «бонусы» клипового мышления. После заголовка вы больше не читаете новости, а писать что-то самому казалось пыткой вообще. Нужно ли что-то говорить о книгах, брошенных на неизвестный срок, купленных за «ковид-тысячу»?
Поэтому от потребления контента «фастфуда» я перешел на более здоровый и здоровый в виде курсов. Он усваивается дольше, но пользы от него больше. Начать можно с Coursera, а затем постепенно поднимать планку.
Рекомендация: Курс «Выравнивание бизнеса, бренда и поведения» от профессора Надера Тавассоли из Лондонской школы бизнеса. Легкий в освоении контент, короткие лекции, простые тесты и все преимущества формата MOOS (Massive Open Online Courses — Прим. ред.). Опытные маркетологи будут знакомы со многим курсом, но для новичков он будет максимально полезен.
Для кого предназначен этот курс: студентов по маркетингу, бренд-менеджеров и специалистов в смежных областях.
Стоимость: бесплатно.
Переориентация на западные рынки
К сожалению, падение ВВП, курсовые колебания и рост безработицы дают понять, что пришло время для активного экспорта своих услуг на западные рынки и привлечения валюты в Украину. Чтобы сделать это эффективно, нужно находиться в контексте лучших мировых практик, получать знания от международных экспертов и в конечном итоге прокачивать деловой английский. Всевозможные «jobs-tu-bi-dan» и «user-expiration» уже давно укоренились в нашем лексиконе, так что это будет не так сложно.
В результате будет несколько проще найти общий язык с иностранными партнерами или клиентами, понять их менталитет и повысить свою конкурентоспособность на мировом рынке.
Международное признание экспертизы
В Украине много отличных школ и площадок с курсами на любой вкус. Но они, к сожалению, не очень узнаваемы за рубежом. Поэтому я советую ехать туда, чей сертификат имеет больший вес в глазах западной аудитории. Ну, вам нужно оживить свой LinkedIn с чем-то.
Моя рекомендация: Сертификация Efficiency Essentials от Британского института практиков в области рекламы, включенная в Королевскую хартию. Контент действительно ценный и интересный. Но здесь нет живого общения, обучение и экзамен полностью автоматизированы – это главный недостаток, на мой взгляд.
Сертификация IPA в первую очередь ориентирована на профессиональных рекламодателей из Великобритании, но это достаточно авторитетная организация за ее пределами. А подтверждение ваших компетенций в соответствии с британскими стандартами станет четким сигналом вашего достойного профессионального уровня. Более того, ИРА открыла свободный доступ для украинцев к некоторым своим сертификатам, поэтому эту возможность нельзя упускать.
Для кого эта сертификация: маркетологов и рекламодателей среднего и старшего уровней.
Стоимость: обычно £250.00 + НДС, но есть возможность получить бесплатный доступ, написав им письмо до 30 ноября.
Сети
Каждый живой курс – это всегда полезная вечеринка для студентов и преподавателей, среди которых можно встретить потенциальных партнеров, клиентов или работодателей. Иногда именно этот фактор является решающим при выборе будущего места учебы. Во-первых, у вас есть общая тема для разговора с сокурсниками, а во-вторых, вы сразу позиционируете себя как человека, который развивает и совершенствует свои навыки.
В рамках моего обучения мини-маркетингу MBA каждый из студентов был приглашен в закрытую группу на LinkedIn (да, большинство наших международных коллег сидят там). В группе можно было обсудить лекции, познакомиться друг с другом, кратко представить себя, обменяться полезными ресурсами и т. д. Также был на связи автор курса — легендарный маркетолог Марк Ритсон, который практически ежедневно присоединялся к дискуссиям, отвечал на вопросы студентов и давал советы по реальным кейсам.
А в комментариях также можно встретить людей уровня VP или CMO глобальных корпораций, которые открыты для новых контактов и охотно поддерживают разговор.
Поэтому я горячо рекомендую Mini MBA в области маркетинга с Марком Ритсоном не только для нетворкинга, но и для бесценного многолетнего опыта Марка, которым он охотно делится. Курс состоит из 10 модулей и 5 сессий вопросов и ответов с Марком. Вишенкой на торте является экзамен, условный кейс на 14 страниц. С учетом предоставленных данных необходимо подготовить маркетинговый план на год, исходя из логики всего курса MBA. Исследование рынка, сегментация, таргетинг, позиционирование, целеполагание, подбор каналов связи и итоговый бюджет с затратами и планируемой прибылью и обоснование выбранной тактики. Единого правильного ответа там нет, поэтому нужно проверить разные гипотезы, поиграть с расчетами и наконец-то прописать наиболее оптимальную стратегию. Неудивительно, что на его исполнение дали две недели.
Для кого предназначен этот курс: стратегов, маркетологов старшего уровня, директоров по маркетингу.
Цена: €1,875 + налог.
Вместо резюме
Украинцы сейчас задействованы одновременно на нескольких фронтах — военном и экономическом. А в последнем случае нашим оружием являются наш интеллект, амбиции, конкурентоспособность и способность адаптироваться к новой реальности. Есть много других причин для обучения, помимо перечисленных. Возможно, кто-то планирует переключение между профессиями, но для кого-то это всего лишь практика преодоления стресса. Но мы должны всегда держать «пыльцу наточен» и во что бы то ни стало приблизить победу.
