Tiktok, Crocs и Shein: где поколение Z и миллиниалы разделились в любви к бренду

Поскольку люди имеют уникальные вкусы и разные характеры, маркетологам иногда глупо объединять потребителей в определенную целевую группу по возрасту. Но поскольку культура и технологии быстро меняются от одного поколения к другому, чего не случалось на протяжении всей истории, иногда это уместно.

Новый отчет о любимых брендах поколения Z от глобальной аналитической компании Morning Consult, которая опросила взрослых американцев по всей стране в период с начала мая по конец августа, показал, что взрослые Z (люди, родившиеся между 1997 и 2004 годами) любят многие бренды, которые нравятся и другим людям.

YouTube, например. Гугл. Netflix и Amazon. В том числе M&M's, которые недавно представили фиолетовый талисман.

В основном это шоппинг, развлечения и закуски — категории, в основном ориентированные на молодежь. Вот 10 самых любимых брендов поколения Z:

Возможно, более интересные результаты получены в результате сравнения брендов, которые нравятся поколению Z, с брендами, которые нравятся миллениалам. Миллениалы, люди, родившиеся в 1981-1996 годах, максимально приближены к поколению Z.

Бренды с наибольшей разницей в предпочтениях для поколения Z и миллениалов включают Discord, TikTok и Crocs. Snapchat, Shein и Fenty Beauty также значительно более популярны среди покупателей поколения Z, чем среди миллениалов. Вот бренды, которые больше всего нравятся поколению Z по сравнению с миллениалами:

Почему это так? Маркетинг, вероятно, является одной из причин. Crocs, например, сделал несколько потрясающих трюков бренда, сотрудничая с KFC и Lucky Charms для создания обуви на заказ. Бренд жевательной резинки Trolli использовал несколько оригинальных медиа-стратегий, таких как захват Myspace и попытка сделать то же самое на рекламном сайте электронной почты Craigslist.

«У многих из них есть очень забавные маркетинговые тактики и способы общения в социальных сетях, которые помогают молодым потребителям», - сказала Эмили Мокин, аналитик по продуктам питания и напиткам в Morning Consult.

Цена, вероятно, также является причиной, особенно в период высокой инфляции. Это дает китайской компании быстрой моды Shein преимущество перед брендами одежды, которые стоят дороже.

Акцент на разнообразии и инклюзивности отличается. Когда обладательница Грэмми Рианна дебютировала с Fenty Beauty в сентябре 2017 года, бренд предложил 40 оттенков тонального крема.

Популярность социальных платформ Discord, TikTok, Snapchat, Instagram и Twitch предполагает, что конец линейного телевидения может произойти примерно в то время, когда поколение Alpha поступит в колледж.